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Clients : LeClub Golf & Callaway

Certaines entreprises vendent parfois des produits difficiles à mettre en scène et à rendre à la fois esthétiques, vivants et dynamiques. En effet, certains produits sont essentiellement symboliques : c'est le cas des cartes de fidélité.

Le brief client

J'ai récemment eu l'occasion de travailler avec LeClub Golf qui est un réseau de plus de 180 parcours de golf en France, en Espagne et plus de 1000 dans le monde (USA, Portugal, Irlande, Chine...). Grâce à ses cartes de fidélité (la Classic et la Gold), les titulaires bénéficient de remise de 20 à 50% sur leurs green-fees.

LeClub Golf m'a contacté après avoir visité mon site web. A l'origine il était question de produire des images à destination du site web de la marque et des différents parcours de golf partenaires un peu partout dans le monde. Les images devaient mettre en scène les 2 cartes de fidélité ainsi que le guide destiné aux adhérents.

Au bout de quelques semaines il a été question d'ajouter plusieurs éléments aux images. Qu'on l'appelle partenariat, co-branding ou placement produit, le principe consistait à mettre en scène des articles de golf aux côtés des cartes et du guide pour donner vie aux images à réaliser. De cette façon, la communication de mon client allait aussi bénéficier d'une plus grande cohérence avec les intérêts de ses propres clients.

Le placement produit avec Callaway

Alors que j'avais seulement quelques notions de golf, je connaissais bien sûr la marque californienne Callaway. C'est sans doute l'une des marques d'équipement de golf les plus connues au monde et l'une des plus puissantes dans son domaine avec un chiffre d'affaires aux USA de plus d'1,2 milliards de dollars !

Callaway

Du projet initial de produire seulement quelques images, nous sommes passés à la réalisation d'une quinzaine de photos présentant fers, putter, wedge, balles, casquettes et sac de golf. Ces images ne devaient pas mettre en scène ces produits pour eux-mêmes mais, plus subtilement, être reconnaissables tout en mettant en valeur et en contextualisant les cartes et le guide de mon client LeClub Golf.

La séance photo

Alors qu'il avait été envisagé de réaliser la séance photo en studio, la météo favorable du mois de février nous a finalement permis de shooter en extérieur. Une décision à la fois créative et pratique même si elle présentait autant d'avantages (le côté naturel, la diversité de l'environnement...) que d'inconvénients (le vent, la lumière variable...).

setup pour le shooting photo

Au niveau de l'équipement photo, malgré les 3 flashs prévus, les softboxes et une quantité importante de matériel, la solution s'est révélée assez simple. D'une part, un grand diffuseur sur un pied de studio pour adoucir la lumière du soleil et maîtriser l'exposition et la température de couleur. D'autre part, un trépied pour poser l'appareil photo. Le soleil ainsi que l'objectif macro Nikon 105mm f/2.8 monté sur le D810 ont fait le reste dans un timing serré de 3 heures seulement.

La post-production

Comme toujours Capture One 12 est venu à mon secours pour uniformiser les images et leur donner le traité voulu. A part quelques poussières à enlever sur quelques images dans Photoshop, l'essentiel du travail a consisté à la focalisation du regard sur les produits de mon client en jouant sur la luminosité du centre et le vignettage. Pour finir il a fallu procéder au recadrage parfois acrobatique puisqu'il était prévu 4 formats par image.

Au final...

Le client a validé les images dans leur ensemble avant de demander le feu vert à Callaway Europe qui les a également toutes approuvées.

campagne photo

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